据《每体》报道，马竞创新部门Atleti Lab已运行4年，俱乐部将在2027年再次承办欧冠决赛。马德里竞技数字发展副总监、Atleti Lab负责人亚历杭德罗-乌加里奥在Sportbiz Europe的“Going Global: How Technology Is Shaping the Next Era of Football”论坛上介绍了相关情况。该场对话由StartUB!创新与创业负责人马特乌斯-普罗温恰利主持。
乌加里奥承认，在足球世界里尝试新事物并不常见，因为这意味着要承担问题和挑战：“它要么会奏效，要么不会。”他表示，身处某个领域日常工作中的人很难创新，就像一个专心爬山的自行车手，根本无暇欣赏风景。因此，这个实验室的作用就是提供支持：与各部门负责人沟通，找出解决方案，签订合同，执行项目，并共享预算。
他向俱乐部提出的第一件事，就是要有人手和预算。这样一来，他补充说，各部门不会把他视为来添麻烦的人，而会把他看作带着人力、项目管理和资金来的人。他还强调了高效流程的重要性：如果测试一款软件要等一个月，时间就会白白浪费掉。
在当前项目中，乌加里奥特别提到了“AI 360”，这是一项计划将人工智能引入俱乐部的项目，重点包括分析现有许可的使用情况，以及推动治理和透明度。他指出，一些最重要的创新项目并不是由Atleti Lab牵头，而是由各部门专业人士负责。乌加里奥总结说：“我们试图创造一个创新的未来。”因此，俱乐部不会把这些项目束之高阁，而是公开共享，帮助各部门应对各自的挑战。
乌加里奥表示：“我们的优先事项之一，就是寻找与其他俱乐部不同的项目。”
乌加里奥详细介绍了在球场周边打造新城区的宏大计划，即“体育之城”。他表示，这一项目将改变俱乐部与球场互动的方式：“如今每年约有300万人来观看比赛，他们也会去附近的餐厅。新空间将包括高尔夫球场、欧洲最大的人工泻湖，可在马德里冲浪，还会为俱乐部各支职业队配备体育综合设施，并在球场周边开展大规模活动。它占地面积与埃尔雷蒂罗公园相当，并带来交通方面的挑战。”
俱乐部正准备在2027年第二次承办欧冠决赛，上一次是在2019年。乌加里奥说，这对马竞来说“意义重大”，也是“一个纪录”。
乌加里奥还提到，马竞的另一项优先任务，是让来到现场的球迷与无法到场的球迷之间的互动水平保持一致。他表示：“现在有1.2万人会出现在记分牌上，但他们并不在球场里。”这些球迷可以通过圣诞节的红白围巾滤镜或万圣节的恐怖效果等方式参与其中。
在选择技术和初创公司时，俱乐部的方法就是“试错”。乌加里奥说道：“我们并不总是能做对。”他透露，俱乐部“去年与500多家公司会面”，但由于无法一一对接，便建立了一张合作伙伴网络，比如马德里市政府和西甲，他们会根据提出的需求向俱乐部推荐企业。
他举例说，俱乐部与西班牙电信联合发起了一项关于包容性和无障碍的公开招募，这项合作源自Movistar Touch——一项面向视障球迷的免费服务。它结合了一张可更新的桌面来追踪球的位置、一名专门解说比赛的记者，以及根据场上情况变化的不同震动反馈，包括进球和丢球。他说，很多原本不会来球场的人最后都“真的大吃一惊”。
普罗温恰利在总结这一论坛时强调，核心信息是组织内部的文化和思维方式转变：创新机构不仅会引入技术，还会改变流程。
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